Comment j'ai aidé EDF à conquérir TikTok avec des vidéos éducatives et engageantes
EDF, le géant français de l'énergie, avait un objectif ambitieux : se lancer sur TikTok avec des vidéos éducatives pour toucher un public jeune et connecté.
Leur défi ? Créer du contenu à la fois pédagogique et divertissant, parfaitement adapté aux codes de la plateforme.
C'est ici que j'interviens grâce à une stratégie de contenu sur mesure :
Pour eux, je conçois différents formats afin de toucher une plus large audience. Au total, ce sont 5 formats vidéo qui sont validés, chacun avec une identité visuelle et narrative propre.
En partant de ces concepts, je me suis occupé de rédiger les scripts, de tourner sur site ou en studio et de monter les vidéos.
Portrait éclair
EDF voulait présenter ses collaborateurs et leurs métiers.
Ces portraits permettent de voir les métiers de l'intérieurs en accompagnant directement les salariés comme le ferait un stagiaire.
D'ailleurs, de nombreux commentaires, sous ces vidéos, parlent de l'envie de faire un stage chez EDF. Paris réussi !
Le Guide
Comment découvrir au mieux les installations responsables de la production d'électricité ?
Pourquoi pas faire des visites guidées à la première personne en allant là où peu de gens peuvent aller !
Ce format fonctionne car il ressemble à ce qu'on trouve nativement sur la plateforme tout en se concentrant sur la découverte de lieux exclusifs.
Mon coloc est...
Certains sujets sont plus digestes sous certaines formes, ici l'animation permet de mieux comprendre ces sujets complexes.
En collaboration avec l'incroyable Kicksama, on a redonné vie aux grandes figures des sciences pour mieux comprendre les enjeux modernes de l'énergie.
Il était une fois l'énergie
Les explications de mécanismes complexes méritent qu'on s'y penche de plus près.
Alors, autant se rétrécir pour s'en approcher et décrypter leur fonctionnement !
Les Experts
Qui a dit qu'on ne pouvait pas être pédagogue et faire du surf ?
Quand un expert du domaine répond à une question sérieuse, il faut savoir illustrer son propos pour qu'il puisse être compris par le plus grand nombre !
Les résultats de cette campagne de 28 vidéos ?
À ce jour, les vidéos ont cumulé plus de 14 millions de vues et 160 000 likes, démontrant l'impact de cette stratégie sur TikTok.
Et le plus important, le compte EDF atteint les 50 000 abonnés en moins d'un an !
Pourquoi ça a fonctionné :
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Vulgarisation et pédagogie sur des sujets techniques complexes pour les rendre compréhensibles et attractifs.
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Respect des codes TikTok, avec des ambiances, des tons et des gimmicks adaptés à différent types d'audiences.
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Les vidéos racontent des histoires, créent de l'émotion et incitent à l'interaction.
Face à ce succès, EDF a renouvelé sa confiance pour 2025, avec la production de 22 nouvelles vidéos !